Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Je sponzoring nejvyšší fotbalové a hokejové ligy pivovary smysluplný?

Tento příspěvek byl odpřednášen na konferenci v Bratislavě v roce 1999. Ukazuje, že se ve vrcholovém sportu spotřebovává hodně prostředků, výsledky reprezentace tomu však neodpovídají.

NEBYLO BY VHODNĚJŠÍ, ZVÝŠIT PODPORU MLÁDEŽNICKÉHO SPORTU? JEDNÁ SE O ZDRAVÍ NÁSLEDUJÍCÍ GENERACE.

Staropramen extraliga ledního hokeje

"Vidíme hokej jako sport, který se vyznačuje řadou vnitřních atributů, jež zapadají přesně do komunikační strategie značky. Jde o rychlý, moderní sport, který je divácky atraktivní. Loňská návštěvnost se podle našich informací zvýšila o 20 %, a to jsou signály, které nás přesvědčují o tom, že potenciál hokejových fanoušků je u nás stále velký," uvedl M. Tovaryš z pivovaru Staropramen.
Podle průzkumů pražské společnosti International Business a Research Services sleduje výsledky hokejové extraligy více než 57 % respondentů, většinou však méně často než jednou za měsíc (20,1 %). Více než 13 % dotázaných uvedlo, že sleduje zápasy a výsledky extraligy asi jednou týdně. Nejvíce prostřednictvím televize - přes 60 % dotázaných. Dále pak v novinách (téměř 40 % respondentů). Výsledky a zápasy hokejové extraligy sledují výrazně častěji muži než ženy (82 % mužů, 34 % žen) a jde spíše o mladší a střední generaci.

Fotbalová Gambrinus liga

Jen pro ilustraci uvádíme informaci prezentovanou v tisku (Abacus - monitoring tisku), že Gambrinus, jako hlavní sponzor, zaplatí Fotbalovému svazu prostřednictvím agentury STES cca 54 milionů korun českých za jednu sezónu.
Hlavní sponzor prvního fotbalového klubu AC Sparta Praha německá firma Opel vyrábějící automobily, zaplatí ročně do klubové pokladny cca 40 milionů korun.
"Výhradní právo na fotbalové televizní vysílání má u nás NOVA. Výběr televize byl ovlivněn sledovaností té které stanice. Bylo rozhodnuto podle práce s věrnostními diváky, kteří některou televizi sice nesledují, ale pustí si ji, je-li tam fotbal. Fotbal se stává fenoménem vyšší třídy lidí," řekl na závěr Jan Kinda.“ Zdroj Abacus monitoring, článek z 1. 4. 1998 Sponzoring sportovních utkání láká. Průměrný počet diváků sledujících zápas byl v minulé sezóně době 6 236

Negativní aspekty sponzorování sportu

Sponzoring je v očích veřejnosti stále něčím, co nemá a nebude mít jasná a transparentní pravidla, něčím, co dělá ze sportu velký a ne vždy docela čistý byznys. Bez sponzoringu by náš sport ale pouze pokulhával za světem a doživotně fungoval pouze v nějaké "třetí divizi". Společnost, která se rozhodne spojit své jméno se sportem, zdá se, uvažuje podobně: "Lidem se líbí, pokud jsou stadiony dobře vybavené, pokud zde hrají nejlepší světoví hráči, mají rádi přímé televizní a rozhlasové přenosy. To samozřejmě nejde pokrýt pouze ze vstupného - to musí někdo platit. Na druhé straně víme, že sponzoring nepřináší okamžitý efekt, je součástí dlouhodobého procesu budování značky. Jestliže však divák vidí, že naše podpora hokeje je dlouhodobá, získává samozřejmě důvěru i ve značku samotnou," tvrdí zástupci Staropramenu.

 

Autor: Vratislav Kozak | čtvrtek 21.9.2017 17:51 | karma článku: 10,26 | přečteno: 290x
  • Další články autora

Vratislav Kozak

ČD: Vozíme vaše příběhy

Až do června tohoto roku (2018) jsem se domníval, že České dráhy vozí cestující, případně náklad. Pak jsem byl několikrát názorně přesvědčován, že obor podnikání se rozšířil o dopravu příběhů.

26.6.2018 v 19:20 | Karma: 14,33 | Přečteno: 428x | Diskuse| Ostatní

Vratislav Kozak

Připravenost České republiky na průmysl 4.0

Československo bylo za první republiky hospodářskou velmocí. Nyní má Česká republika opět možnost získat významné postavení. Nezbytné je však rychle zareagovat na příležitosti, které nabízí průmysl 4.0.

21.6.2018 v 18:59 | Karma: 11,90 | Přečteno: 394x | Diskuse| Ekonomika

Vratislav Kozak

Výroba biopesticidů ve Slušovicích

Biopesticidy jsou látky, které produkují bakterie a selektivně likvidují larvy škůdců. Například Bathurin usmrcuje housenky bělásků, bekyní, obalečů, zavíječů, molů a jiných škůdců.

10.2.2018 v 17:51 | Karma: 20,34 | Přečteno: 631x | Diskuse| Ostatní

Vratislav Kozak

Výkup pozemků pro silnici D55 Napajedla – Babice

Do obce Spytihněv jsem se přestěhoval v roce 1995 a už v té době byl zpracován záměr na - tehdy ještě nazývanou rychlostní komunikaci 1/55 – z Otrokovic do Břeclavi.

4.1.2018 v 19:52 | Karma: 33,28 | Přečteno: 1093x | Diskuse| Ostatní

Vratislav Kozak

Černý mor divokých prasat na Zlínsku. Kdo ochrání obyvatele v případě ohrožení?

V programu všech parlamentních stran a hnutí byla v říjnových volbách bezpečnost obyvatel. Následující text byl připraven z veřejných zdrojů a nechává na každém udělat si vlastní názor.

26.11.2017 v 17:55 | Karma: 31,76 | Přečteno: 587x | Diskuse| Ostatní
  • Nejčtenější

Studentky rozrušila přednáška psycholožky, tři dívky skončily v nemocnici

25. dubna 2024  12:40,  aktualizováno  14:38

Na kutnohorské střední škole zasahovali záchranáři kvůli skupině rozrušených studentek. Dívky...

Tři roky vězení. Soud Ferimu potvrdil trest za znásilnění, odvolání zamítl

22. dubna 2024,  aktualizováno  14:47

Městský soud v Praze potvrdil tříletý trest bývalému poslanci Dominiku Ferimu. Za znásilnění a...

Takhle se mě dotýkal jen gynekolog. Fanynky PSG si stěžují na obtěžování

21. dubna 2024  16:37

Mnoho žen si po úterním fotbalovém utkání mezi PSG a Barcelonou postěžovalo na obtěžování ze strany...

Školu neznaly, myly se v potoce. Živořící děti v Hluboké vysvobodili až strážníci

22. dubna 2024  10:27

Otřesný případ odhalili strážníci z Hluboké nad Vltavou na Českobudějovicku. Při jedné z kontrol...

Rusové hlásí průlom fronty. Ukrajinská minela jim přihrála klíčové město

24. dubna 2024  11:40,  aktualizováno  15:50

Premium Jako „den průlomů“ oslavují ruští vojenští blogeři pondělní události na doněcké frontě, kde se...

Ruské vojsko dobylo další ves, hlásí Moskva. Padnout měla Novobachmutivka

28. dubna 2024  14:27

Sledujeme online Ruská vojska dobyla další vesnici v Doněcké oblasti na východě Ukrajiny, Novobachmutivku, uvedlo v...

TOP 09 má na ministra pro vědu a výzkum čtyři kandidáty, řekl Válek

28. dubna 2024  12:58,  aktualizováno  14:25

Na ministra pro vědu a výzkum má TOP 09 podle místopředsedy strany a ministra zdravotnictví...

V Rakousku zemřel český turista, měl nehodu při jízdě na kajaku

28. dubna 2024  14:15

Při sobotní nehodě na kajaku nedaleko rakouské obce Scheffau zemřel 36letý Čech, uvedla rakouská...

V Ostravě se střetl motorkář s dvěma vozidly, zraněním na místě podlehl

28. dubna 2024  11:15,  aktualizováno  13:29

V Ostravě na ulici Rudná poblíž křižovatky s ulicí Vratimovskou se střetl motorkář s dvěma vozidly....

  • Počet článků 16
  • Celková karma 0
  • Průměrná čtenost 795x
Jsem docent na UTB ve Zlíně. Specializuji se na marketing, marketingovou komunikaci a řízení vztahů se zákazníky. V těchto oborech publikuji vědecké články a monografie. Mimo klasických výstupů jsem i držitel tří patentů.

Seznam rubrik