Je sponzoring nejvyšší fotbalové a hokejové ligy pivovary smysluplný?
NEBYLO BY VHODNĚJŠÍ, ZVÝŠIT PODPORU MLÁDEŽNICKÉHO SPORTU? JEDNÁ SE O ZDRAVÍ NÁSLEDUJÍCÍ GENERACE.
Staropramen extraliga ledního hokeje
"Vidíme hokej jako sport, který se vyznačuje řadou vnitřních atributů, jež zapadají přesně do komunikační strategie značky. Jde o rychlý, moderní sport, který je divácky atraktivní. Loňská návštěvnost se podle našich informací zvýšila o 20 %, a to jsou signály, které nás přesvědčují o tom, že potenciál hokejových fanoušků je u nás stále velký," uvedl M. Tovaryš z pivovaru Staropramen.
Podle průzkumů pražské společnosti International Business a Research Services sleduje výsledky hokejové extraligy více než 57 % respondentů, většinou však méně často než jednou za měsíc (20,1 %). Více než 13 % dotázaných uvedlo, že sleduje zápasy a výsledky extraligy asi jednou týdně. Nejvíce prostřednictvím televize - přes 60 % dotázaných. Dále pak v novinách (téměř 40 % respondentů). Výsledky a zápasy hokejové extraligy sledují výrazně častěji muži než ženy (82 % mužů, 34 % žen) a jde spíše o mladší a střední generaci.
Fotbalová Gambrinus liga
Jen pro ilustraci uvádíme informaci prezentovanou v tisku (Abacus - monitoring tisku), že Gambrinus, jako hlavní sponzor, zaplatí Fotbalovému svazu prostřednictvím agentury STES cca 54 milionů korun českých za jednu sezónu.
Hlavní sponzor prvního fotbalového klubu AC Sparta Praha německá firma Opel vyrábějící automobily, zaplatí ročně do klubové pokladny cca 40 milionů korun.
"Výhradní právo na fotbalové televizní vysílání má u nás NOVA. Výběr televize byl ovlivněn sledovaností té které stanice. Bylo rozhodnuto podle práce s věrnostními diváky, kteří některou televizi sice nesledují, ale pustí si ji, je-li tam fotbal. Fotbal se stává fenoménem vyšší třídy lidí," řekl na závěr Jan Kinda.“ Zdroj Abacus monitoring, článek z 1. 4. 1998 Sponzoring sportovních utkání láká. Průměrný počet diváků sledujících zápas byl v minulé sezóně době 6 236
Negativní aspekty sponzorování sportu
Sponzoring je v očích veřejnosti stále něčím, co nemá a nebude mít jasná a transparentní pravidla, něčím, co dělá ze sportu velký a ne vždy docela čistý byznys. Bez sponzoringu by náš sport ale pouze pokulhával za světem a doživotně fungoval pouze v nějaké "třetí divizi". Společnost, která se rozhodne spojit své jméno se sportem, zdá se, uvažuje podobně: "Lidem se líbí, pokud jsou stadiony dobře vybavené, pokud zde hrají nejlepší světoví hráči, mají rádi přímé televizní a rozhlasové přenosy. To samozřejmě nejde pokrýt pouze ze vstupného - to musí někdo platit. Na druhé straně víme, že sponzoring nepřináší okamžitý efekt, je součástí dlouhodobého procesu budování značky. Jestliže však divák vidí, že naše podpora hokeje je dlouhodobá, získává samozřejmě důvěru i ve značku samotnou," tvrdí zástupci Staropramenu.
Vratislav Kozak
ČD: Vozíme vaše příběhy
Až do června tohoto roku (2018) jsem se domníval, že České dráhy vozí cestující, případně náklad. Pak jsem byl několikrát názorně přesvědčován, že obor podnikání se rozšířil o dopravu příběhů.
Vratislav Kozak
Připravenost České republiky na průmysl 4.0
Československo bylo za první republiky hospodářskou velmocí. Nyní má Česká republika opět možnost získat významné postavení. Nezbytné je však rychle zareagovat na příležitosti, které nabízí průmysl 4.0.
Vratislav Kozak
Výroba biopesticidů ve Slušovicích
Biopesticidy jsou látky, které produkují bakterie a selektivně likvidují larvy škůdců. Například Bathurin usmrcuje housenky bělásků, bekyní, obalečů, zavíječů, molů a jiných škůdců.
Vratislav Kozak
Výkup pozemků pro silnici D55 Napajedla – Babice
Do obce Spytihněv jsem se přestěhoval v roce 1995 a už v té době byl zpracován záměr na - tehdy ještě nazývanou rychlostní komunikaci 1/55 – z Otrokovic do Břeclavi.
Vratislav Kozak
Černý mor divokých prasat na Zlínsku. Kdo ochrání obyvatele v případě ohrožení?
V programu všech parlamentních stran a hnutí byla v říjnových volbách bezpečnost obyvatel. Následující text byl připraven z veřejných zdrojů a nechává na každém udělat si vlastní názor.
Další články autora |
Studentky rozrušila přednáška psycholožky, tři dívky skončily v nemocnici
Na kutnohorské střední škole zasahovali záchranáři kvůli skupině rozrušených studentek. Dívky...
Podvod století za 2,4 miliardy. Ortinskému hrozí osm let a peněžitý trest 25 milionů
Luxusní auta, zlaté cihly, diamanty a drahé nemovitosti. To vše si kupoval osmadvacetiletý Jakub...
Rusové hlásí průlom fronty. Ukrajinská minela jim přihrála klíčové město
Premium Jako „den průlomů“ oslavují ruští vojenští blogeři pondělní události na doněcké frontě, kde se...
NATO by Rusy porazilo, Putin má jedinou naději, řekl polský ministr zahraničí
Rusko by se mělo bát Severoatlantické aliance, protože ho v případě střetu s ní čeká „nevyhnutelná...
Pokleknete a budete prosit. Generál slíbil zničit NATO do roku 2030
Velitel čečenských sil bojujících na Ukrajině a věrný obdivovatel ruského prezidenta Vladimira...
Práce k lidem patří, hodnotí účastníci první máj. Oslavy zdůrazňují i politici
Odstartovaly každoroční oslavy prvního máje. V Praze se koná tradiční studentský majáles a lidé se...
KOMENTÁŘ: Padne-li Ukrajina, migrační pakt uprchlíky nezastaví
Premium Hlavním předvolebním tématem před evropskými volbami do europarlamentu je migrační pakt, migrační...
Zemřel bývalý místopředseda ODS Miroslav Macek. Bylo mu 79 let
Zemřel bývalý místopředseda ODS a federální vlády Miroslav Macek, bylo mu 79 let. O jeho smrti...
VIDEO: V jižní Číně se propadla dálnice, o život přišlo nejméně 24 lidí
Nejméně 24 lidí zahynulo při propadu části dálnice na jihu Číny. Informovala o tom dnes agentura AP...
Nespí vaše dítě? Přečtěte si, jak nespavost vyřešit
Nespavost a problémy se spánkem se v různé míře objevují až u 30 % dětí. Mohou se projevovat častým buzením, problémy s usínáním, brzkým vstáváním...
- Počet článků 16
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 795x